SEO je zkratka pro „optimalizaci pro vyhledávače“. Zjednodušeně řečeno, SEO znamená proces vylepšování vašich webových stránek s cílem zvýšit jejich viditelnost ve vyhledávačích Google, Seznam, Bing a dalších vyhledávačích, kdykoli je lidé hledají. Dnes se dokonce u SEO nemusí jednat jen o webové stránky, ale můžeme brát více ze šíře jako optimalizaci výsledků vyhledávání.
- Produkty
- Služby
- Články
- Informace
Čím lepší viditelnost mají vaše stránky ve výsledcích vyhledávání, tím větší je pravděpodobnost, že vás najdou a kliknou na vás vaši zákazníci. Cílem optimalizace pro vyhledávače je nakonec pomoci přilákat návštěvníky webových stránek, kteří se stanou zákazníky, klienty nebo publikem, které se bude stále vracet. Cílem je maximální využití neplacených pozic ve vyhledávačích.
Co je SEO a jaké má místo?
SEO je důležitým marketingovým kanálem. Detailní základy SEO můžete načíst zde. Za prvé a především – organické vyhledávání zajišťuje 50 % veškeré návštěvnosti webových stránek.
To je jeden z důležitých důvodů, proč se předpokládá, že celosvětové odvětví SEO dosáhne do roku 2028 ohromující hodnoty 122,11 miliardy dolarů. SEO přináší skutečné obchodní výsledky značkám, firmám a organizacím všech velikostí.
Kdykoli chtějí lidé někam jít, něco udělat, najít informace, vyhledat nebo koupit produkt/službu – jejich cesta obvykle začíná vyhledáváním.
V současné době je však vyhledávání neuvěřitelně roztříštěné. Uživatelé mohou vyhledávat v tradičních webových vyhledávačích (např. Google, Seznam, Bing), na sociálních platformách (např. YouTube, TikTok) nebo na webových stránkách prodejců (např. Amazon, Alza).
Ve skutečnosti 61 % amerických online nakupujících začíná vyhledávání produktů na Amazonu, zatímco 49 % začíná na vyhledávači, jako je Google. Za zmínku stojí také výsledky téhož výzkumu, že 20 % začíná na YouTube a19 % začíná na Facebooku. V České republice je největší Alza a začíná zde své hledání pouze něco okolo 10 % nakupujících.
Každý rok se provedou biliony vyhledávání. Vyhledávání je často hlavním zdrojem návštěvnosti webových stránek, proto je nezbytné, aby byly „přátelské k vyhledávačům“ na jakékoli platformě, kde lidé mohou vyhledávat vaši značku nebo firmu.
To vše znamená, že zlepšení vaší viditelnosti a umístění ve výsledcích vyhledávání výše než u konkurence může pozitivně ovlivnit vaše hospodářské výsledky,
SEO je základem holistického marketingu, kde záleží na všem, co vaše firma dělá. Jakmile pochopíte, co vaši uživatelé chtějí, můžete tyto znalosti implementovat napříč celým svým:
SEO je kanál, který řídí návštěvnost, kterou potřebujete k dosažení klíčových obchodních cílů (např. konverzí, návštěv, prodeje). Také buduje důvěru – webové stránky, které se dobře umisťují, jsou obecně považovány za autoritativní nebo důvěryhodné, což jsou klíčové prvky, které chce Google odměnit lepším hodnocením.
Tři pilíře SEO
Technické SEO: Optimalizace technických aspektů webových stránek.
On-site SEO: Optimalizace obsahu webových stránek pro uživatele a vyhledávače.
Off-site SEO: SEO pro webové stránky: Vytváření aktiv značky (např. lidé, značky, hodnoty, vize, slogany, slogany, barvy) a činnosti, které v konečném důsledku zvýší povědomí o značce a její rozpoznatelnost (tj. prokazování a zvyšování její odbornosti, autority a důvěryhodnosti) a generování poptávky.
Nad obsahem a technickými optimalizacemi si zachováte 100% kontrolu. To sice neplatí vždy u off-site (nemůžete kontrolovat odkazy z jiných webů nebo to, jestli platformy, na které spoléháte, nakonec ukončí činnost nebo provedou zásadní změnu), ale i tak jsou tyto činnosti klíčovou součástí této trojice úspěchu SEO.
Představte si SEO jako sportovní tým. K vítězství potřebujete silný útok i obranu – a potřebujete fanoušky (neboli publikum). Představte si technickou optimalizaci jako obranu, optimalizaci obsahu jako útok a optimalizaci mimo web jako způsob, jak přilákat, zaujmout a udržet si věrné fanoušky.
Jak funguje SEO?
Pokud jste tuto stránku našli prostřednictvím vyhledávače Google, pravděpodobně jste hledali [co je seo] nebo [seo].
Tento průvodce byl zveřejněn na serveru Search Engine Land, autoritativním webu s velkými odbornými znalostmi a zkušenostmi v oblasti SEO (od roku 2006 se věnujeme všem velkým i malým změnám v SEO).
Naše stránka „co je SEO“, která byla původně zveřejněna v roce 2010, získala neuvěřitelných 324 203 odkazů.
Jednoduše řečeno, tyto (a další) faktory pomohly této příručce získat dobrou pověst u vyhledávačů, díky čemuž se již několik let umisťuje na 1. pozici. Nahromadila signály, které dokazují, že je autoritativní a důvěryhodná – a proto si zaslouží umístění, když někdo hledá SEO.
Podívejme se však na SEO obecněji. Jako celek SEO skutečně funguje díky kombinaci:
Lidé: Osoba nebo tým odpovědný za provádění nebo zajištění strategické, taktické a operativní práce v oblasti SEO.
Procesy: Procesy, které se týkají SEO: Činnosti prováděné za účelem zefektivnění práce.
Technologie: Platformy a nástroje, které se používají.
Činnosti: Konečný produkt nebo výstup.
Na fungování SEO se podílí mnoho dalších věcí. Následuje stručný přehled nejdůležitějších znalostí a procesních prvků.
Kdo je SEO konzultant?
SEO konzultant je odborník, který poskytuje poradenství a expertní znalosti v oblasti optimalizace vyhledávačů (Search Engine Optimization – SEO). Jeho hlavním cílem je pomoci webovým stránkám zlepšit svou viditelnost ve výsledcích vyhledávačů, což vede k organickému zvýšení návštěvnosti a zlepšení umístění ve vyhledávačích jako Google, Bing nebo Yahoo.
SEO konzultant poskytuje různé služby a doporučení, které pomáhají optimalizovat webové stránky pro lepší indexaci a hodnocení vyhledávačů. Zde se můžete podívat na proces spolupráce se SEO konzultantem. To může zahrnovat analýzu klíčových slov, technickou optimalizaci, tvorbu kvalitního obsahu, zlepšení struktury stránek, získávání zpětných odkazů (backlinking) a další strategie, které mají za cíl zvýšit organický provoz na webových stránkách.
SEO konzultanti často pracují jako nezávislí poradci nebo jsou součástí digitálních marketingových agentur. Mají hluboké porozumění fungování vyhledávačů a jejich algoritmů, a toho využívají k optimalizaci webových stránek. Jejich úkolem je sledovat aktuální trendy v oblasti SEO, analyzovat data a provádět testy s cílem dosáhnout co nejlepších výsledků pro své klienty.
SEO konzultanti spolupracují s různými typy organizací, od malých podniků až po velké společnosti. Pomáhají jim zlepšit jejich online přítomnost, zvýšit návštěvnost a přilákat relevantní cílovou skupinu uživatelů prostřednictvím vyhledávačů.